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Es predecible donde y cuando aparecen nuestros mensajes en los medios tradicionales. Todos sabemos que un ad de mercadeo digital tipo PPC aparece debajo del resultado de búsqueda, que la línea amarilla indica un interrupción en una publicación de Youtube para presentar una publicidad, que el banner en la parte de abajo del video es otra publicidad, todos sabemos cuándo cambiar la estación de radio cuando comienzan los cortes comerciales etc. Esto se debe a que las mismas tecnologías que nos permiten sistematizar nuestra campañas publicitarias se basan en algoritmos. Los algoritmos actúan acorde con patrones y de forma predecible. Por otro lado, nuestra mente está diseñada para detectar patrones y discriminar de manera efectiva a favor o en contra de aquellos que consideramos “ruido”. En un ambiente donde estamos siendo estimulados miles de veces al día por mensajes que compiten por nuestra atención, nuestra habilidad para discriminar es cuestión de supervivencia. Por eso todos los medios funcionan y a la misma vez ningún medio funciona. Recuerda que mientras más predecible y común es algo, más fácil es ignorarlo. Por ende, serás cada vez menos efectivo si tu mensaje siempre sale en los mismos medios y de la misma forma que tu competencia. Llamar la atención requiere ser distinto.

La fisiología se basa en la naturaleza primitiva del cerebro humano. Puedes usar este conocimiento para captar la atención. Los seres humanos somos depredadores. Constantemente e involuntariamente escaneamos con nuestros sentidos nuestros alrededores para detectar oportunidades y riesgos. Por eso, AArrow incorpora una combinación de movimiento, tamaño, color y sonido para hacer que tu activación de BTL sea casi imposible de ignorar. Combina la mayor cantidad de estímulos en tu campaña publicitaria o de propaganda para que funcioné mejor.

Usando los estímulos fisiológicos de la mano con tácticas de mercadeo de guerrilla, presentamos tu mensaje en espacios no tradicionales. Esto te permite lograr dos cosas:

• Estimular tu atención
• Variar el patrón

Variar el patrón hace que tu mensaje sea menos predecible y por ende más difícil de ignorar. Captar la atención es la primera clave del porqué las activaciones de BTL son efectivas. La segunda es crear un vínculo emocional.

¿Cuál es la mejor manera de lograr un vínculo emocional fuerte? Sencillo, interactuando con las personas que nos agradan. Por eso todas tus activaciones de BTL se basan en la combinación de estímulos para captar la atención y personas para presentar tu mensaje de forma emotiva.

Para lograr esto, tu campaña de BTL cuenta con el AArrow Attention Method (AAM). Es una metodología para que los operarios de tu activación de BTL logren interactuar con tu audiencia potencial de una forma efectiva y emotiva. Este es el secreto para lograr una efectividad del 97%